Zeven oorzaken op volgorde van hoe vaak ze voorkomen, met per oorzaak hoe je het zelf controleert en oplost.
Door Bart van der Ark, oprichter DigitaleWeg · bijgewerkt 19-10-2026
Een website wordt meestal niet gevonden omdat Google niet goed kan lezen waar hij over gaat: geen duidelijke titel en omschrijving, geen hoofdkop met je dienst en plaats, geen antwoord op de vragen die klanten stellen, en geen bedrijfsgegevens in de broncode. In onze meting van 432 Nederlandse vakbedrijven (oktober 2026) kwamen steeds dezelfde fouten terug. Hieronder op volgorde van hoe vaak ze voorkomen, met het percentage sites dat het niet op orde had.
Typ in Google site:jouwdomein.nl met je eigen domeinnaam. Zie je je pagina's, dan kent Google je site en zit het probleem in de zeven oorzaken hieronder. Zie je niets, dan is je site niet geïndexeerd: hij is nieuw, er staat per ongeluk een "noindex" op (vaak na een nieuwe site of verhuizing), of je hebt hem nooit aangemeld in Google Search Console.
In onze meting was dit zelden het probleem. Is je site pas een paar maanden live, lees dan hoe lang het duurt voordat een nieuwe website gevonden wordt.
Mensen zoeken in vragen: "wat kost een nieuwe groepenkast", "hoe lang duurt een badkamerrenovatie". Staan die met antwoord op je site, dan kan Google je daarbij tonen. Bij 86 % van de sites ontbreekt dat.
Zo controleer je het. Kijk of er op je dienstpagina vragen met antwoorden staan. Zoek daarna in Google op je dienst plus je plaats en kijk wat concurrenten tonen.
Dit doe je. Zet per dienst vijf tot acht vragen die klanten je aan de telefoon stellen op de pagina, met een eerlijk antwoord van twee of drie zinnen en de bijbehorende FAQ-code (schema.org FAQPage).
Google geeft de eerste alinea veel gewicht. Begint die met "Welkom op onze website", dan weet Google nog steeds niet wat je doet. 71 % van de sites opent niet met een duidelijk antwoord.
Zo controleer je het. Lees de eerste alinea van je homepage hardop. Staat erin wat je doet, voor wie en in welke regio?
Dit doe je. Maak er een antwoord van: "[Bedrijf] is [vak] in [plaats] en omgeving. We doen [dienst 1], [dienst 2] en [dienst 3] voor particulieren en bedrijven." Daarna mag de rest van het verhaal komen.
Zoekmachines geven voorrang aan pagina's die onderhouden worden. Bij 60 % van de sites staat nergens een datum van wijziging, niet zichtbaar en niet in de code.
Zo controleer je het. Druk op je pagina op Ctrl+U voor de broncode en zoek naar "dateModified". Niets gevonden en ook geen "laatst bijgewerkt" op de pagina? Dan weet Google niet of je informatie nog klopt.
Dit doe je. Toon de datum van de laatste wijziging, zet hem ook in de code, en werk elk kwartaal iets bij dat ertoe doet: prijzen, een project, een dienst.
De meta-omschrijving is het tekstje onder je blauwe link in Google. Ontbreekt hij, dan kiest Google zelf een fragment, vaak een menuregel of een adres, en klikken minder mensen.
Zo controleer je het. Zoek in Google op je bedrijfsnaam en lees het tekstje onder je link. Of zoek in de broncode naar name="description".
Dit doe je. Per pagina een of twee zinnen van 120 tot 155 tekens: je dienst, je plaats en waarom iemand jou belt. Elke pagina een eigen tekst.
De hoofdkop (H1) vertelt Google in één regel waar de pagina over gaat. Bij 38 % van de sites ontbreekt hij of staan er meerdere, bijvoorbeeld omdat het logo of elke sectiekop als H1 is gemaakt.
Zo controleer je het. Zoek in de broncode naar "<h1". Nul keer of meer dan één keer is fout. Staat je dienst erin, of alleen "Welkom"?
Dit doe je. Precies één H1 per pagina met dienst en plaats: "Elektricien in Gorinchem", "Badkamerrenovatie in Breda". De overige koppen worden H2 en H3.
Naast de zichtbare tekst leest Google een aparte laag met gegevens: soort bedrijf, adres, telefoonnummer, openingstijden en diensten (schema.org). 30 % van de sites heeft die laag niet.
Zo controleer je het. Zoek in de broncode naar "application/ld+json". Niets gevonden? Dan ontbreekt het.
Dit doe je. Laat je bedrijfsgegevens als LocalBusiness-code toevoegen, met dezelfde naam, adres en telefoonnummer als op je Google Bedrijfsprofiel. Op WordPress kan dat met een SEO-plugin.
Het bestand robots.txt vertelt zoekmachines wat ze mogen lezen. 2 % van de sites blokkeert daarin AI-crawlers zoals die van ChatGPT, 9 % heeft geen robots.txt en bij 19 % ontbreekt de verwijzing naar de sitemap.
Zo controleer je het. Open jouwdomein.nl/robots.txt. Staat er "Disallow: /" onder "User-agent: *", dan is je hele site dicht. Geen regel "Sitemap:"? Dan mist die verwijzing.
Dit doe je. Een robots.txt die alles toelaat en naar je sitemap.xml verwijst. Wil je ook in ChatGPT en Copilot genoemd worden, blokkeer dan GPTBot, OAI-SearchBot en PerplexityBot niet.
Zoekt iemand op "loodgieter Dordrecht", dan toont Google eerst de kaart met drie bedrijven en pas daaronder de websites. Dat kaartblok komt uit Google Bedrijfsprofielen. Een compleet profiel met categorie, openingstijden, foto's en reviews is daarom de snelste winst, en het is gratis. Zie de pagina over het Google Bedrijfsprofiel.
Waar begin je? Eerst titel, meta-omschrijving en hoofdkop (een uur werk), dan de eerste alinea en de klantvragen, daarna de code, robots.txt en je Bedrijfsprofiel. Reken op twee tot drie maanden voordat je het terugziet in bezoek en aanvragen.
Dan kent Google je site wel, maar koppelt hij hem niet aan je dienst en plaats. Zet dienst en plaats in de titel, de hoofdkop en de eerste alinea, en maak per belangrijke dienst een eigen pagina.
Google moet de pagina eerst opnieuw bezoeken; dat duurt dagen tot weken. In Search Console kun je dat per pagina aanvragen. Reken op twee tot drie maanden voordat je verschil ziet in bezoek.
Meestal niet. De zeven oorzaken zijn aanpassingen aan teksten en een paar regels code. Een nieuwe site is pas nodig als de huidige traag is, slecht werkt op een telefoon of niet aan te passen is.
Titel, meta-omschrijving en hoofdkop per pagina horen bij normaal werk, en toch miste 43 % van de gemeten sites een meta-omschrijving. Laat je bouwer dit artikel zien; vaak is het snel geregeld.
Ja. ChatGPT, Copilot en Perplexity kijken naar dezelfde signalen, plus of je hun crawlers toelaat in robots.txt. Meer daarover bij gevonden worden in ChatGPT.
Vul je adres in bij de gratis websitecheck. Die controleert in een minuut elf punten, waaronder deze zeven, en laat per punt zien wat beter kan. Geen account nodig.
Doe de gratis websitecheck: vul je adres in en je ziet in een minuut welke punten bij jouw website misgaan. Geen account nodig.