AI kan in een minuut een hele pagina tekst uitspugen. Maar straft Google dat af, en vinden klanten het erg? Het eerlijke antwoord ligt in het midden, en hangt af van hoe je het gebruikt.
Door Bart van der Ark, oprichter DigitaleWeg · 01-10-2026
Ja, het mag, en Google verbiedt het niet. Wat Google wél afstraft, is nutteloze tekst die alleen bestaat om te scoren, of die nu door een mens of een machine is gemaakt. AI als hulpje om sneller te schrijven is prima. AI als knop om je site vol te gooien met algemene praatjes is slecht voor je vindbaarheid én voor je klanten. De regel: gebruik AI om jouw kennis op te schrijven, nooit om kennis te vervangen die je niet op papier zet.
Er doet een hardnekkig misverstand de ronde: "AI-teksten worden door Google bestraft." Dat klopt niet. Google heeft het al jaren duidelijk gemaakt: het gaat niet om hóe een tekst gemaakt is, maar om of hij nuttig is voor de lezer. Een goede tekst met hulp van AI is prima. Een slechte tekst, met de hand getikt, is nog steeds slecht.
Wat Google wél aanpakt, is tekst die alleen bestaat om in de zoekresultaten te komen en de lezer niets biedt. Dat heet in hun eigen woorden "schaalbaar misbruik": honderden bijna-identieke pagina's, teksten zonder eigen informatie, lucht om een zoekwoord heen. Dat was er vroeger ook al, met goedkope tekstschrijvers. AI maakt het alleen sneller en daardoor verleidelijker.
Kortom: de vraag is niet "mens of machine", maar "voegt deze pagina iets toe of niet". Dat is een geruststellende regel, want die kun je zelf toetsen.
AI is een krachtig hulpmiddel op de plekken waar het hoort, en een valkuil op de plekken waar het jouw eigen verhaal moet vervangen.
| Goed gebruik | Slecht gebruik |
|---|---|
| Een ruwe eerste versie maken die jij bijschaaft | De tekst klakkeloos plaatsen zoals hij eruit komt |
| Je eigen aantekeningen tot lopende tekst maken | Verzinnen wat je zou kunnen zeggen zonder eigen input |
| Een lange tekst inkorten of samenvatten | Tien plaatspagina's vullen met hetzelfde verhaal |
| Spelling, structuur en koppen verbeteren | Feiten en prijzen door AI laten invullen |
| Ideeën voor onderwerpen opperen | Reviews of ervaringen laten verzinnen |
Het verschil zit steeds in één ding: wie levert de inhoud? Komt de kennis van jou en helpt AI met opschrijven, dan is het goed. Verzint de AI de inhoud omdat jij die niet aanlevert, dan krijg je een gladde tekst die op duizend andere lijkt en niemand overtuigt.
Stel dat je je hele site door AI laat schrijven, zonder eigen inbreng. Dan gebeurt er iets vervelends, los van Google. Je tekst wordt algemeen. "Wij staan voor kwaliteit en klantgerichtheid." Daar kan geen klant iets mee, want elke concurrent zegt precies hetzelfde. De dingen die jou onderscheiden, dat je ook 's avonds opneemt, dat je al dertig jaar in die ene wijk werkt, dat je een vaste prijs geeft, komen er niet in, want de AI weet ze niet.
En juist die concrete, eigen details zijn wat werkt. Ze overtuigen de lezer én ze worden aangehaald door de AI-zoekmachines, die op zoek zijn naar bronnen die echt iets toevoegen. Een site vol algemene praatjes is onzichtbaar, hoe goed de zinnen ook lopen. Meer daarover in AI-zoekmachines in 2026.
Er is nog een praktisch risico: AI verzint soms dingen die niet kloppen. Een prijs, een keurmerk, een garantietermijn. Zet je dat ongecontroleerd op je site, dan beloof je klanten iets wat niet waar is. Feiten horen altijd van jou te komen.
Als je AI inzet, doe het dan als hulpje, niet als vervanger. Een werkwijze die goed uitpakt:
Zo bespaart AI je tijd zonder dat je je eigen stem en je betrouwbaarheid kwijtraakt. De tekst blijft van jou; de machine heeft alleen geholpen met typen.
Voor je belangrijkste pagina's, je homepage, je hoofddiensten, je verhaal, loont het om er echt tijd in te steken, of het uit te besteden aan iemand die je bedrijf leert kennen. Dat zijn de pagina's die klanten over de streep trekken en die het vaakst worden aangehaald. Daar is een goedkope AI-tekst zonde.
Voor ondersteunende teksten, een uitleg hier, een veelgestelde vraag daar, is AI met jouw input een prima hulp. Het gaat erom dat je de inzet afstemt op het belang van de pagina. Hoe je je dienstpagina's opbouwt zodat ze klanten laten bellen, lees je in websiteteksten die klanten laten bellen.
Niet betrouwbaar, en het is ook niet waar Google op stuurt. Het systeem beoordeelt of een pagina nuttig is, niet of er een machine aan te pas kwam. Een goede tekst wordt niet afgestraft omdat AI heeft meegeholpen.
Dat hoeft niet. Wat telt is dat de tekst klopt, nuttig is en van jou komt in de inhoud. Zie AI zoals je een tekstverwerker of een meelezer ziet: een hulpmiddel, geen iets om te melden.
Technisch wel, verstandig niet. Zonder jouw eigen input krijg je algemene teksten die niet onderscheiden en slecht scoren. Gebruik AI om jouw kennis op te schrijven, niet om kennis te verzinnen die je zelf niet aanlevert.
Alleen als je hem ongecontroleerd plaatst. AI verzint soms onjuiste feiten. Controleer elke prijs, termijn en claim, en laat die altijd van jou komen. Dan is er geen risico.
DigitaleWeg schrijft je websiteteksten op basis van wat jij levert: jouw diensten, jouw werkgebied, jouw prijzen en wat je anders maakt. Helder, eerlijk en afgestemd op zowel klanten als zoekmachines. De website bouwen we gratis; vanaf livegang betaal je €45 per maand exclusief btw.